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É fácil desanimar com as notícias, achar que a humanidade não tem mais jeito, ficar sentado, enquanto o mundo cai lá fora. A realidade é dura e rouba muita energia, de todo mundo.

Precisamos aprender a investir toda essa energia em soluções, não nos problemas. Ficar se lamentando e problematizando tudo que acontece não tira ninguém do lugar.

Precisamos ter orgulho do que fazemos, colocar sangue, coração e vísceras em cada job. Precisamos de otimismo para os dias menos criativos e os jobs mais pesados. Precisamos de otimismo para saber que o que temos feito está sendo incrível. Precisamos dele para encarar os caminhos mais obscuros e saber que lá no fim do túnel existem coisas que ainda não foram descobertas. Precisamos de mais otimistas.

Otimismo é correr atrás com energia de sobra para aguentar cada baque sem tombar. Otimismo é criar coisas incríveis e ter o maior orgulho do mundo em botar sua campanha na rua. Otimismo é apresentar uma campanha com o coração e acreditar que tem potencial para virar case. É fazer, botar a mão na massa, tirar as ideias do papel.

Otimismo não é papo de coaching, Deus me dibre. Também não é para qualquer um se manter otimista nas adversidades. Mas é uma coisa que podemos e precisamos trabalhar. Muitas vezes nós otimistas nos pegamos sozinhos pelo caminho. Mas não é para desistir não, existem coisas fantásticas lá fora para quem acredita e corre atrás.

Tudo está em constante movimento no mundo, e quando o vento muda são os otimistas que ajustam as velas da embarcação.

Falando em otimismo, a Johnnnie Walker tem um campanha global muito massa. "O otimismo te leva mais longe", lançada em 2015, criada pela Anomaly e adaptada no Brasil pela Wieden+Kennedy São Paulo. Baita produção, texto ,fotografia e direção de arte de dar inveja. Vale o play.

Texto escrito por Lucas Geraldino, Planner da Amithiva.

Toda ideia é resultado de um monte de ideias, um mashup, um remix. Em publicidade isso não é diferente e se engana quem acha que não precisa de referência nenhuma para "criar".

Na natureza nada se cria, tudo se copia.

Ok, nem tudo. O segredo é saber juntar o que ninguém ainda viu para criar alguma coisa nova. O filme que você assiste, o livro que lê ou uma música que você ouve. Tudo está conectado e o resultado é o que nossas ideias são: mashups.

Pegue todas as ideias que conseguir e bata tudo no liquidificador. Mescle tudo o que você julga importante para o seu trabalho. Deixe fluir.

Use os dados a seu favor, faça aquela pergunta que ninguém ainda fez, comece ao contrário. Desconecte-se. Desmonte e remonte o que já foi feito. Lembre-se: quem não consegue expressar além do óbvio não consegue expressar o diferente. Para isso você precisa dominar o assunto.

Encontre aquilo que ninguém ainda encontrou. Colecione ideias. Tenha um arquivo de ideias boas, pode ser um recorte de revista, uma pasta no Pinterest com referências ou uma nota de texto. O importante é lembrar e ter a mão sempre que necessário. Não acumule ideias, colecione. Crie pastas, tenha seu próprio arquivo de ideias.

"Fazemos anúncios que as pessoas querem ler. Não se pode salvar almas numa igreja vazia".  David Ogilvy

Se o cara que é uma das mentes mais criativas da publicidade, referência e tal, já sabia disso em 1960, porque insistimos em criar coisas que as pessoas não estão nem aí?

Precisamos aprender a compartilhar histórias. Não dá pra enfiar propaganda guela abaixo de mais ninguém.

Gastamos toda essa saliva para concluir que quanto mais referência você tiver, mais material você terá para criar. Feliz dia do Publicitário!

Referências:

Doc: Everything is a Remix https://youtu.be/SAfCvMNgLjg

Livro: Roube como um Artista, Austin Kleon, Editora Rocco

Texto escrito por Lucas Geraldino - Planner na Amithiva

Imagem: Getty Images